Recientemente vi una entrevista de Tamara Acosta en televisión. La conversación estaba matizada con temas musicales que la actriz eligió, entre ellos estaba “La vuelta al mundo”, que está acá arriba. Es del grupo puertoriqueño Calle 13, que yo conocía por una canción maravillosa, con un video espectacular, “Latinoamérica”.
En fin, al ver el súper video que encabeza este escrito, me pasaron muchas cosas en el alma… Por una parte, una pena inmensa al evocar el paradigma de que el arte no sirve para vivir, salvo en casos excepcionales.
O sea que la creación es un lujo que sólo algunos se pueden dar… (de lo cual, escribí el 2006 aquí). Pero, por otra parte, al ver el video y escuchar la cancion, me llegaban las conexiones que produce el crear, y los sueños que puede impulsar…
Y entonces, pensaba yo, si fuera cierto que el arte no es productivo en términos macro ¿por qué, de todos modos, y desde siempre incluso hoy, se le valora tanto en la sociedad?….
El arte, como demostró Duchamps y su “Fontain” desde 1916, no es sólo una obra manufaturada y bella, es cualquier creación o innovación, en términos de encontrar un ángulo o perspectiva novedosa de algo.
Y fue entonces cuando recordé la primera frase del Manifiesto “Linchpin”, Soy un artista y lo que sabía de “la economía de la genorisidad”, postulada por uno de los actuales gurús del marketing en Estados Unidos, Seth Godin, quien dice, en resumen, que el mundo de hoy es para los artisas en su amplio espectro de ascepciones. Lo cual yo interpreto como que el pensamiento creativo es un activo.
Todo esto no es una “volada” antisistémica de Godin, es una sobredosis de realidad que se hace cargo del contexto actual, donde la oferta excede a la demanda, y por lo tanto, encontrar cómo hacerse imprescindible es la clave, y en ese sentido, el arte o pensamiento creativo, es la llave.
¿De qué trata la economía de la generosidad o Linchpin, y cómo uno se hace imprescindible hoy? Son algunas de las interrogantes que se abordan en este artículo.
La economía de la generosidad, la “Economía Linchpin”
Setg Godin es un experto en marketing reconocido a nivel mundial que escribió, en 2010, el libro y best seller “Linchpin: ¿Eres imprescindible?”. La palabra “linchpin” es difícil de traducir al español, pero significa algo así como “pieza indispensable”.
En su texto, citado en un artículo de María José López, aquí, Godin dice:
No tienes derecho al trabajo o carrera que tienes. Después de años asumiendo que tenemos que ser trabajadores mediocres para empresas mediocres, que la sociedad nos apoyaría si seguíamos las reglas, descubrimos que éstas han cambiado. La única forma de tener éxito es siendo excepcional, haciendo que se hable de nosotros.
Las personas no somos productos con características, beneficios o campañas de marketing viral, sino individuos. Si vamos a hablar de ellos, hablaremos de lo que hacen, no de lo que son.
O sea, volvemos a la Gran Diferencia, vale decir a esa “cosa nostra”, única y grande, que tenemos pero que, como Todd en “La sociedad de los poetas Muertos”, no vemos pero existe, y la debemos encontrar.
Al respecto, María José López, basándose en lo expuesto, sobre este tema, dice:
La única forma de demostrar lo que valemos es ejerciendo un trabajo emocional y produciendo interacciones que interesen a las organizaciones y a la gente.
Ahora, a Seth Godin le hicieron una buena entrevista el el blog Fuel, y ante una de las preguntas, él dijo lo siguiente:
SG: He encontrado en las miles de conversaciones, que tengo a lo largo del mes, que la estrategia y los sistemas sólo nos llevarán mucho más lejos.
Si tenemos muy poca fé, si crecemos a partir de una mentalidad defectuosa, entonces la estrategia no podrá funcionar.
Volviendo al tema de la Economía de la Generosidad, María José López dice:
En la época de las cavernas existía la cultura de la reciprocidad, que se utilizaba para crear relaciones y poder.
Los más poderosos se podían permitir dar regalos como símbolo de poder. De repente, esta antigua tradición cambió. El dinero y la sociedad estructurada cambiaron el sistema y ahora no se da, sino que se recibe.
En la “Economía Linchpin”, los ganadores son nuevamente los artistas que regalan.
Regalar nos hace imprescindibles. Por ejemplo, Thomas Hawk, uno de los fotógrafos digitales más importantes del mundo, comparte millones de fotos con todos bajo licencia Creative Commons.
Thomas es ambas cosas, un artista y un donante de regalos. El resultado es que ahora lidera una tribu, vende un montón de obras y es conocido por su talento. En resumen, es imprescindible.
Sobre esto, Godin en la entrevista referida, señala:
Thomas Hawk continúa dando todo de sí mismo, al igual que Gina Trapani y Jacqueline Novogratz. No hay confusión en las mentes de estos tipos. Nos agradan, los apreciamos y confiamos en ellos, por lo tanto ellos tienen éxito y nos ayudan a crecer.
En resumen, y citando nuevamente a López:
El arte es un regalo personal que cambia al recipiente, es el acto intencional de conectar con alguien y provocar un cambio en él.
Arte no es solamente pintar, sino cualquier cosa creativa, apasionada y personal. Es un trabajo emocional y un regalo. No se puede crear una obra de arte solamente por dinero, de lo contrario no sería arte. Y el buen arte hace mella en el que lo ve, no solamente en el que lo crea.
Un artista es alguien que usa su percepción, creatividad y osadía para enfrentarse al status quo, es un individuo que crea arte. Mientras más gente cambie y mayor cambio produzca, más efectivo será su arte.
Al respecto, Godin, en la misma entrevista, dice cosas como:
SG: Estoy muy seguro de que debe ser para siempre. Una vez que decidas hacer trabajo que realmente valga la pena, ser generoso, hacer una diferencia y conectarte y tomar la batuta, es difícil regresar a ser algo parte del sistema enfocado a complacer. No digo tampoco que renuncies a tu trabajo, mi punto es que deberías de dejar de cumplir con lo que tienes entendido como statu quo.
SG: La ciencia es clara: nuestra amígdala es nuestro cerebro prehistórico, la parte que se encarga del miedo, la supervivencia y la venganza. Esa función es activada cuando estás considerando en dar un discurso en público, tomas una oportunidad, hacer un cambio o tomar un riesgo.
La mayoría de nosotros cree que lo correcto es escuchar a la lagartija que llevamos dentro, llevar la cabeza abajo y entrar en el molde. ¡Tonterías! Tal vez fuera cierto si fuéramos tigres dientes de sable, pero no ahora. De hecho la manera nueva de llegar a nuestros objetivos y tener éxito es hacer precisamente lo opuesto a lo que la lagartija haría.
Finalmente, cabe mencionar que la filosofía Linchpin se resume en su propio Manifiesto.
Manifiesto Linnchpin
Que en español, sería más o menos esto:
Sí. Ahora.
Soy un artista. Tomo la iniciativa. Hago el trabajo, no la tarea. Sin críticos, no hay arte. Soy un Linchpin. No soy fácilmente reemplazable. Si nunca se ha hecho antes, mejor. El trabajo es personal, demasiado importante para dejarlo al teléfono. El cerebro del lagarto es no tiene poder ante el arte. Hago que algo pase. Cada día. Cada interacción es una oportunidad para generar una conexión. El pasado se fue. No tiene poder. El futuro depende de las decisiones que tomo ahora. Soy dueño de los medios de producción. El sistema no es tan importante como mi contribución a él. Veo la verdad esencial, despejada de la visión del mundo, y esa verdad conduce mis decisiones. Me inclino hacia el trabajo, no me alejo de él. El trabajo trivial no requiere de inclinación. El ‘trabajo ocupado’ es demasiado fácil. Romper las reglas funciona mejor y vale la pena el esfuerzo. La energía es contagiosa. Mientras más doy, más el mundo me da de vuelta. No importa si siempre tengo la razón. Importa que siempre me estoy moviendo. Levanto la barra. Sé que la innovación de ayer es el standard de hoy. Creer en el statu quo es permitir que te laven el cerebro, no seré así. A los artistas no nos importa el crédito. Nos importa el cambio. No hay resistencia si no me permito que me venzan. Aprovecho la falta de estructura para encontrar un nuevo camino. Me estoy asombrando (y me sorprendo frecuentemente). Dono energía y me arriesgo por la causa. Convierto carisma en liderazgo. El trabajo importa. Anda. Haz que algo pase.
Sobre los “hombres imprescindibles” a la Seth Godin (y no a la Bertolt Bretch), leí una historia sobre quiénes y cómo son esas personas, me pareció que ejemplifica bien de qué estamos hablando…y la copio a continuación:
Llegué de un vuelo y cogí un carrito para las maletas. Al caminar con él me dí cuenta de que se trababa y no funcionaba bien. En ese momento llegaron dos personas pertenecientes al personal del Aeropuerto, y se fijaron en los carros.
Mientras volvía al sitio en el que se encontraban todos los carros me fijé como una de estas personas (de baja estatura, con bigote y barba oscuros y unos treinta y largos o quizá cuarenta años) colocaba los carros (que para mí ya estaban colocados) y se retiraba un poco para comprobar que estaban alineados, mientras llegaban más pasajeros que se acercaban a coger carros.
La otra persona le observaba desde la distancia, sin hacer nada, sólo miraba como él trabajaba.
Fui a poner el carro donde estaban todos los demás, y el señor me miró y me preguntó si el carro estaba mal. Le contesté que sí, y entonces, ante mi estupor, cogió el carro lo puso boca abajo y dijo “vamos a ver qué es lo que pasa”, y lo estuvo manipulando un poco, mientras mi marido y yo, por respeto, observábamos y le contestábamos a sus comentarios sobre cuál podía ser el problema.
Parecía que los carros eran suyos, y parecía también que se tomaba muy en serio a las personas, e incluso soltó otro carro y nos dijo que ese estaba bien y nos lo dio.
No creo que le pagaran más que a la persona que observaba como él trabajaba. Pero se le veía implicado, ajeno al hecho de que, por ejemplo, a su compañero no le importara el resultado de su trabajo.
Este señor me dio una lección: en cualquier sitio hay Imprescindibles, y desde luego si tuviera una empresa a este señor lo contrataba, porque es un “resuelveproblemas” nato.
Sólo me quedó la pena no haber apuntado su nombre para escribirle a Aena una carta de felicitación a esta persona. Pero si vas por el Aeropuerto de Madrid y lo ves felicítale por su trabajo. Se lo merece y mucho.
(Historia sacada de aquí).
Así, hacer las cosas bien nos diferencia. Hacerlas excelentes e impecables, o hacer lo que nadie más hace, nos diferencia más , nos hace sobresalir y puede volvernos imprescindible,s porque eso que damos, se hace algo requerido después.
Por ejemplo, no siempre existió la luz eléctrica, pero ¿te imaginas comprar una casa en la ciudad sin conexión?… Así, este invento con el cual la humanidad no contó por siglos, hoy es un requisito indispensable para nosotros.
Así, donar a la humanidad, algo que quizá de buenas a primeras parece una cosa loca, se ha materializado en Wikipedia, gmail, youtube y otra serie de herramientas gratuitas donde todos, hasta yo aquí, regalamos nuestro tiempo y conocimiento para que todos –los autores y los visitantes- nos beneficiemos.
Al respecto, en la misma entrevista citada, Godin dijo:
G: Creo que el éxito es llevarte un poco de crédito al llevar a otro nivel a la comunidad. Éxito es comunicar tus ideas, que te pagen lo que realmente vales y hacer una diferencia para las personas. No creo que el éxito sea ir, hacer lo que tienes hacer, para después regresar a casa y ver la televisión.
Entonces, hacer las cosas bien y contarlas, regalar eso, es bueno para la humanidad y, aunque no lo creas, también para ti y tu negocio también – estamos claros que los dueños Google y Fecebook son multimillonarios ¿cierto?.
Humanizando 